新身份联合和推广了在NML旗下的七个博物馆，包括利物浦博物馆，世界博物馆，国际奴隶制博物馆，海事博物馆，沃克艺术画廊，Sudley House，和女士Lever艺术画廊。它还为集团的子品牌建立了一个新的设计系统，如其企业活动业务“主办”和获奖的痴呆症意识项目“记忆之屋”。
有人推出了一种视觉上的“能量波”，取代了目前的L形丝带标志，这种能量波贯穿品牌产品，在黑色、白色和罗丹明的调色板上描绘了字母“N”、“M”和“L”。这与之前的品牌形成了鲜明的对比，给了每个场馆自己的字体驱动的外观和感觉，以及自己的颜色系统。
SomeOne的创始人西蒙•曼奇普(Simon Manchipp)表示：“这种个人主义的设计理念，虽然对每个场馆都具有可以理解的吸引力，但已经导致许多游客离开时不知道他们参观了这个国家最重要的博物馆之一，更不用说它们之间有联系了。”
