这个标识的灵感来自于一个经典的翻动时钟，在我们所剩无几的时间里给我们一种紧迫感，让我们产生影响。这是一个引人注目的品牌，整体采用了威严的黑、白、黄配色，以及与卡尔松(Karlsson)上世纪50年代的设计没有太大区别的大胆字体。它打破了气候变化警告、没完没了的新闻报道和长期被忽视的科学家更新的喧嚣。
沃尔什公司去年发起的活动发出了一些令人震惊的信息，比如“我们放弃了”或“无论如何我们都喜欢自然灾害”。有了TED的支持，这家纽约机构觉得“很难忽视这些信息”。根据这一方法，沃尔什随后创建了一些信息，鼓励人们将恐惧转化为行动，他说：“我们想让人们知道，如果我们现在采取行动，还不算太晚。”
今年由TED主办的倒计时峰会将于10月在爱丁堡举行，届时一千多位领导人将齐聚一堂，TED演讲者将分享“美丽的零网未来”的蓝图。这个计划——连同本地行动的鼓舞人心的故事——将通过全球数百个TEDx倒计时活动和10月30日的特别全球直播活动放大。 此次峰会的使命是“将世界各地最伟大的思想家聚集在一起，朝着一个目标努力——在10年内扭转气候变化的趋势”。
