为资生堂创造一个品牌标识，就像是开发一种新语言！

       对于布罗迪联合公司来说，为资生堂创造一个品牌标识就像是开发一种新语言。自150年前成立以来，资生堂开创了一种独特的美容方法，通过包容性的活动鼓励多样性，并提供基于自然和科学的产品。这些原则可能曾经看起来很前卫，但在今天却非常突出，是日本品牌独特哲学的证据。Brody Associates在梳理档案时开始拼凑出一种哲学。布罗迪Associates’在档案馆的工作是如此的富有创造性和出人意料，在某种程度上，这对我们来说是一个真正的挑战，要回头看他们，布罗迪联合公司的标志性创意总监、设计师和创始人内维尔·布罗迪说。我们怎样才能找到一种方式继续和发展,在一个非常不同的世界遗产?年代;创建第一品牌代码的公司有150年的历史并不是一件容易的任务,尤其是现在,品牌必须找到一个有凝聚力的视觉语言,可以被观众认可的数字平台和物理空间。

 

      布罗迪对视觉传达领域的变化非常了解，他曾在20世纪80年代担任The Face and Arena的创意总监，开创了一些最具创造性的编辑工作。之后，他创立了布罗迪联合公司，并与耐克(Nike)和可口可乐等全球巨头合作。布罗迪为了深入了解这个品牌的历史，我们回顾了资生堂的档案(上图)。在过去，沟通的世界比现在要简单得多。他们没有通过点击在线销售的网站;检查并不是交流空间的一部分。我认为在过去，你可以做一张海报，然后这将是整个赛季的主要内容。但现在有多种产品，有多种空间，这些产品将在多个国家传播。所以它现在不像以前那么具有标志性，也不那么集中了。资生堂的品牌代码旨在跨数字和实体平台工作，创造这种新的、多平台愿景的关键在于认识到资生堂品牌的核心理念。全球化是其中之一。作为一家起源于东京银座的法国风格的药店，该品牌一直在全球范围内训练自己的眼光，以了解一个市场以外的人们的需求。