当总部位于新加坡的工作室设计部被要求在樟宜机场的Moshe Safdie新建的珠宝店内开设一家体育用品商店时，它立刻面临着自网络购物无情崛起以来一直困扰零售商的同样的生存问题：“我们如何让实体店在21世纪具有相关性？”答案似乎是，至少就183平方米的Durasport而言，坚持一流的库存，直观地搭配一套高科技互动体验。这也有助于该店——一个未来派的茧，它的卵形地板上衬着闪闪发光的不锈钢面板和LED条——避开大众体育市场，而青睐首席设计师科林·肖恩（Colin Seah）所描述的“超级性能运动员和体育爱好者。
这种氛围很大程度上受到了产品最初开发的分析思维和研发实验室的启发。为此，该店分为四个区域：自行车区、北极区、攀岩区和三角区，每个区域都有一小部分高档服装、小玩意和配件，包括Ameo泳装，蜂鸟自行车、Dynafit滑雪靴——还有一台可以测试产品的高科技机器。正如Seah所说，这家商店和它的商品正是针对那些想多节省一秒时间的运动员。
