如今对时尚体系的一个常见批评是，高薪的创意总监被定位在象牙塔里，为t台设计过于概念化或令人痛苦的不耐穿的服装，不适合普通消费者和车间。亚历山大·马提乌西(Alexandre Mattiussi)在2011年推出了主打经典、价格合理且不具威信的男装品牌Ami，他不是那种有时间搞这种夸张的人。
我们总是从一个简单的问题开始我们的系列：我们想穿什么?在推出自己的品牌之前，Mattiussi曾为迪奥男装、马克·雅可布和纪梵希工作过。就个人而言，这位迷人、和蔼、悠闲的创始人反映了他自己品牌的美学，当我们在伦敦梅菲尔(Mayfair)、在艾米(Ami’)杜克街(Duke Street)的门店见面时，他穿着淡然，身穿深色斜纹棉布衬衫和厚实的耐克运动鞋。“我喜欢有创意的、平易近人的、民主的时装。”他补充道。
