张怡：让导视设计为城市更新注入新活力

一名优秀的导视设计从业者,必然要有扎实的业务功底,更离不开美学思维和艺术理念的熏陶。而自幼热衷美术绘画的张怡在高中、大学求学过程中就打下了坚实的美学功底,这也对他后来的设计事业发展意义重大。张怡始终认为:设计脱胎于艺术,又不等同于纯艺术,而美术训练中形成的观察方法、积累的风格以及一系列基础技能,可以在工作过程中起到关键性的支持作用。在进入导视设计领域后,他就将这种美学思维理念灵活应用到项目服务中,注重从项目品牌,建筑风格,空间配搭等角度为客户提供新颖的解决方案,另辟蹊径的设计理念获得了客户方的高度肯定,也为他不断积淀了从业经验。 行业打拼多年,他不仅创立了上行线公司,更是将业务逐步转到以导向标识、环境视觉为主的设计方向上。

国内建设设计市场的需求量很大,但竞争同样非常激烈。初入市场的上行线公司在市场竞争中,独辟蹊径,凭借深厚的技术实力和品牌溢价持续赢得市场,甚至在参与多个项目的投标过程中,在投标报价最高的情况下仍以综合评分第一中标,这份成绩单的背后,得益于张怡对企业软硬实力的持续打造。

在张怡看来,设计企业的综合优势就体现在“硬实力”和“软实力”两个方面。其一,他强调企业必须以足够好的品质保证、精雕细琢的钻研态度和严谨认真的图纸品控满足客户需求,这是“硬实力”的基本要求。其二,为了避免同质化竞争,打造更具特色的标杆项目,他带领团队以丰富的经验、开放的思维、全局的视角、跨界的思考给出解决思路和设计效果。尤其是在具体项目业务中,他和团队注重从底层逻辑上入手,用一些看似轻松的方法,解决一些难以处理的问题,这种 “软实力”体现出的优势更具说服力。

凭借着“硬实力”和“软实力”的双向优势,上行线公司市场范围不断扩大,品牌知名度稳步提升,张怡和团队也持续接手一系列重大城市项目,包括华润万象城系列、万达广场系列、深圳欢乐港湾城市综合体、深圳南头古城城市更新项目、深圳大沙河文体中心、深圳人才公园、深圳东部海堤重建项目、保利金町湾、华润大学、碧桂园产业小镇等, 300 余个项目涵盖商业、住宅、办公、文旅、城市更新等全业态全产业,进一步展现了企业的综合实力和行业影响力。

一分耕耘,一分收获。张怡承接的一系列项目先后入选GDC Award 2021获奖作品展,第二届工匠杯暨深圳标识设计周作品展,第十七届 APD 亚太设计年鉴年度推荐单元,第十八届 APD 亚太设计年鉴等。他本人也先后获得IAI 亚太国际设计奖、中国广告业大奖“长城奖”、“工匠杯”标识设计大赛金奖提名奖和最佳创意奖、GDC Award 2021-优异奖等荣誉。在致力于服务广大客户的基础上,张怡也在不断总结经验成果,并融入深刻的理论思考,为行业的标准化、可持续发展创新探索,也为建筑设计行业与城市更新事业的高质量发展持续作出贡献。(郭婕林/文)