2011年，全美国生活方式品牌Shinola成立于前制造业大国底特律，底特律是一座饱受种族骚乱和20世纪60年代汽车工业崩溃之苦的城市，它与后衰退的美国产生了共鸣。在成为数十年来第一家在美国大规模生产手表的公司后，该品牌迅速多元化，在其令人印象深刻的产品中增加了底特律马德比自行车、皮革制品、杂志和宠物配件基地。
总部位于达拉斯的风险投资公司Basket Manufacturing，由Tom Kartsotis支持，Shinola是配件公司Fossil Inc.的创始人快速扩展。只是一年多前，该品牌在伦敦的Soho区开设了其在美国以外的第一家分店；在美国各地开设了7家新店，Shinola受欢迎的电子商务平台将其业务范围扩大到14个欧洲国家年。给它的成功程度，也许毫不奇怪，底特律品牌已经超出了它在伦敦纽堡街的位置，并刚刚升级到一个新的更大的场所就在附近的福伯特广场。
