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看牛仔巨头李维斯(Levi's)是如何掌握再造的艺术

理论文摘
1月前 1001 23

      Levi's有一种随时代变化的技巧。公司成立于1873年,当时总部位于旧金山的批发商李维•斯特劳斯(Levi Strauss)申请了一种用铜铆钉加固牛仔裤的专利。在摇滚明星和普通人的追捧下,该公司迅速成长为一家全球营销巨头。在经历了本世纪头十年的人气下滑(迅速回升)后,这家全美牛仔界的巨头正变得越来越强大。莱维的持久力来自于一种光滑的生产模式:用昨天的设计来激发明天的灵感。
      它密切关注自己的传统,不让它成为阻碍变革的绊脚石。这是20世纪90年代的特别版莱维茨工程牛仔裤的重新发行,莱维茨的设计主管乔纳森·张对技术研究和当代剪裁给予了新的强调,他正在迅速成为丹尼姆的领军人物。Vicky Grout, CarefreeCheung –他是在米兰的佛朗哥•莫斯基诺(Franco Moschino)和乔治•阿玛尼(Giorgio Armani)工作时起家的,还抽空推出了冰山的中间牛仔系列。
      引进了前所未有的材料创新。在新的重新设计的牛仔裤中,加入了以舒适著称的四向弹力,以及当代风格的款式(包括女性的宽松型和男性的苗条型)。前沿3D针织技术–这是张吹嘘为品牌的未来,由于其环保,减少浪费质量–完成物质上雄心勃勃的完成。jeans’这个品牌的发展反映了它在过去20年里度过的最动荡时期。
      levi&o在20世纪80年代末和90年代取得了巨大的成功和文化相关性;尤其是在英国和欧洲,音乐与大海音乐密不可分。为利维亚公司的商业单曲将直接影响当时的排行榜。张解释道。在过去的几年里,公司经历了一次伟大的复兴,无论是从商业的角度,还是最重要的是在风格上。为了匹配,粗糙和准备的风格从昨天已经细化,以匹配更技术的完成利未人的新和扩大的观众喜爱。

 


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