对那些有可持续发展意识的企业家来说,运动鞋制造为减少足迹留下了很大的空间。在这些利基市场中,最引人注目的或许是总部位于巴黎的Veja(而且利基市场的规模正日益缩小)。该品牌是由儿时的好友巴斯汀•科普和弗朗索瓦•吉斯兰•莫里莱于2005年推出的。两人都有银行业背景,但据他们自己承认,他们都不是“运动鞋头”。但出于可持续发展的目的,他们明白运动鞋是一个可以产生巨大影响的市场。Rick Owens Veja V KnitVeja的鞋子大部分是纯白的,带有独特的颜色V,全部产自巴西。该品牌与当地有机棉生产商、亚马逊橡胶种植户和一家将塑料水瓶变成鞋帮线的工厂合作。最关键的是,创办人认为,大多数Veja客户对其可持续发展能力的认识还很模糊。它的繁荣很大程度上依赖于外表。