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中山绿豹灯具展厅,到处都是光的环境

行业资讯
5天前 1222 20

中山绿豹灯具展厅设计       
 
      在中国有一座古镇,大大小小的灯具生产商遍地都是,灯饰业总产值甚至占到全国市场份额的60%以上,光灯饰铺位就有3600多家。它就是有着“中国灯饰之都”的中山古镇。CUN寸DESIGN与绿豹灯具品牌的相遇也是从这里开始。

Green Leopard Lighting Flagship Store Designed BY CUN Design        
 
      对于每一个灯具企业,展厅的需求与期望值是非常高的。展厅设计不光对产品的营销有很大的助益,更是对企业文化的传播与品牌的打造都有着非凡的作用。设计展厅的初始,我们着手了解绿豹灯具品牌文化并拆解。当下的消费习惯中,驱动消费者在展览中进行的所有行动的往往是消费者个人兴趣,而不是设计师在展厅空间中设定的"情节"。站到行业角度讲,当我们抵达中山看到形形色色的灯具展厅时,它们都有着共同的特性,就是将灯饰都放置在空间公共展厅中,这些灯具间的相互影响是极大的。

Green Leopard Lighting Flagship Store Designed BY CUN DesignGreen Leopard Lighting Flagship Store Designed BY CUN Design        
 
      在传统形式的展厅中,大家为了卖掉一盏灯而去虚拟设计出一些场景,比如客厅,卧室等,这些都是为了灯具产品而去营造的虚拟场景,然而这样的操作存在着一定的问题,首先是场景化的设置无法长期使用,其次这样的操作并不符合每位消费者内心的真实购买诉求。在我们面对灯具展厅初始的设置中,每位设计师应该思考的是“光到底该在什么样的环境中展示?”我们不是在设计灯的环境,而是在做光的环境。原有空间是建筑的两个底商,我们为了达成符合商业的环形动线,将两个体块建筑进行解构,拆除阻隔墙体,使动线更为合理。为满足不同的商业需求,我们设置了3个出入口,在展厅的A主入口,然后沿街拥有展示面的B入口,以及最重要的通往内部商场的C入口,形成内部商业的引流。

Green Leopard Lighting Flagship Store Designed BY CUN DesignGreen Leopard Lighting Flagship Store Designed BY CUN Design       
 
       A入口的目的是展示品牌形象气质,也是来宾的主服务功能区,我们打破传统的前台布置手法,将前台与服务区域结合,根据主入口的视角处理,设置斜拉式的前台区域,并在端头制作了绿豹品牌的Logo墙。Logo的造型是金属与体块相组合形式,力量与动态张力的立体效果代表着绿豹品牌“冲”的精神。街道往来的人群可以从A入口直观的看到品牌Logo。顶部的造型都是由绿豹Logo中豹子的肌肉感上拆解下来的。我们做了一些下放的盒子,这样每个灯都在盒子中,首先解决了光与光之间形成影响的问题。灰色材质的区域内灯具产品的独特性发挥的淋漓尽致,使消费者更加关注产品单独本身的造型。这样我们去掉了虚拟环境,也伴随着与消费者的成长关系。因为当下的消费群体,他们对产品的选择,其实更加清晰明了。他们脑中是拥有画面的,不需要场景去佐证。

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       下放盒子中也有小面积的体块延伸,并设置了灯具产品信息交互屏,消费者可以自行站在这里了解每款产品的特性与实际案例资料。整体空间我们沿用了Logo色的植入,水鬼绿的水墨艺术树脂地坪漆让地面仿佛盒子投影下的绿色极光。展厅中核心管理服务功能布置在空间中心位置,并设置了两块品牌展示屏幕,便于向四周发散销售和服务,缩短管理流线,降低管理成本。洽谈区域的摆放,根据空间面积平均分配,在互不打扰的前提下便于使用,平均约15米会有一个洽谈区,并将其设置在靠紧橱窗位置,人流在这个位置洽谈,会让窗外人流看到店内的消费状况。家具与产品的搭配形成很好的视觉效果,可以通过橱窗对外展示,达成吸引人流的目的。展厅中心区域,我们设置了工艺模块展示区。模块化组合表现形式使置装平台的展示面积为20平米,如果按照平均每个工艺模块所需0.7平米计算,共可以展示绿豹品牌文化的28个工艺模块。空间尽头墙面的处理,我们将绿豹品牌的壁灯设置在这里。为了能让每款壁灯所展示的光影不会交错,基于墙面我们做了统一的斜处理,这样每一盏壁灯都拥有自己的底板进行单一产品的展示。解决最重要的功能后,壁灯展示的数量从原先的符合墙面尺寸的10个延伸到15~17个。

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      90后、00后的消费崛起,使得市场正在变得日趋年轻化。面对这群口味清奇的一代人,传统品牌倚老卖老的时代已经过去。在过去,通过一个出色的Logo、一句动人的Slogan、一个动听的故事,传统品牌就可以让几代人趋之若鹜,而与先天带着诸多顾忌的70后、80后相比,95后、00后更没有包袱,更有个性,更有主张。他们消费的不只是一件具有功能性的商品,而是更看重这件商品背后所蕴含的自我认同感和归属感。对于这些而言展厅的设计则会赋予企业的是:品牌价值的传递和变现:让消费者快速建立品牌联想和品牌识别;创造可供多维度展示内容和产品:提升消费者获得产品信息的到达率和接受度;创造拥有新商业空间的产品组合,为品牌创新提供辅助力量,实现品牌差异化。

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      在纷繁的物质世界里,我们想找到某种特质来表达一种诚实的态度去面对生活或某些事物。设计不光是对产品的营销有很大的助益,更应该是用设计思维做品牌附加值。与大众沟通,影响行业走向,带动消费者的购买力,而不再拘泥于某种形式,让品牌进入大众舆论,让空间自己说与别人说。

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