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设计应该从繁到简

行业资讯
8天前 1288 23

2019年费德里戈尼奖(Fedrigoni Top Award)的评审团成员在网上从1000部提名作品中进行了艰苦的预选后,聚在一起对入围的400部作品进行了评估。从这四个类别(出版、企业标识、包装和标签)中,每一个类别都将选出最终入围的三个奖项,角逐最高奖项。Fedrigoni最高奖的评审团。从左至右依次是弗兰克·格哈特(塔森饰)、阿斯特丽德·斯塔夫罗(彭特雷格拉姆饰)、哈达尔·佩尔德·维斯曼(惠普Indigo饰)、西蒙·埃斯特森(Eye magazine饰)、埃米利奥·罗基奥莱蒂(ERD Design饰)。(拿弗他利纳博士)我们的目标是把这个奖项授予最好的纸制品,授予平面设计师、打印机和客户。在维罗纳的费德里戈尼历史档案馆里,国际出版界和设计界的一些知名人士正围坐在桌子旁,浏览小册子,拿起书,摸着盒子,“仿佛我们是糖果店里的孩子”。Taschen全球出版总监弗兰克•格哈特(Frank Goerhardt)解释道:“论文的质量和材料的选择是最重要的。一本书永远是一个物件,你所要做的就是打开它或翻阅它,你马上就会意识到它是否被正确地制作出来了。另一方面,今天的出版业是完全不同的。印刷不再是唯一的沟通方式。所以你必须更加精炼,你必须加入一些额外的东西。西蒙·埃斯特森(Simon Esterson)和弗兰克·格哈特(Frank Goerhardt)在维罗纳的费德里戈尼历史档案馆工作。(博士Naphtalina)阿斯特丽德Stavro。阿斯特丽德斯塔夫罗(Astrid Stavro)也有同感。

她出生在里雅斯特,但被收养为西班牙人。“如何”将变得越来越重要。当我印刷一些东西时,它必须是真正值得的,必须是经久耐用的:今天我们生活在一个消费猖獗的社会,但好的东西从来都不是一次性的。这就是为什么她热衷于指出“我们从提名者身上寻找的是最重要的想法;纸是把它们付诸实施的手段。有一些创意特别引人注目。但是陪审团主席(前《卫报》艺术总监西蒙•Esterson)已经正确地建议我们不要太冲动或草率不包括某些产品,最初的那些似乎并没有什么特别有趣的特性,如优秀的工艺和对细节的关注。最值得考虑的未必是突出的问题。为了保持“正确的衡量标准”的概念,完美的作品是想法和执行之间的结合。Naphtalinaph。Naphtalinaph。葛哈德喜欢强调,这种评价必须建立在美学之外的基础之上:“人们常常忘记,创造性的工作超越了美:对我来说,所有类别的共同价值都是,产品应该易于获得和使用。对象的潜在最终用户不一定是该对象的专家。标签或包装应该突出显示内容,而不是包装,否则就会出错。“但是,如果成品能够或应该对任何人开放,那么它的创造和制造就不是这样了。Astrid Stavro说:“如今,任何人都可以打开笔记本电脑,假装自己是设计师,但事实并非如此。当然,这其中有个人品味的因素,而且很多人都能接触到创造的可能性,这是件好事,但你也需要一个从事这项工作很长时间的人的技能。

从这个意义上说,如今大公司和出版社的发展方向一点也不令人振奋。正如葛哈特所言:“我们正在丧失最高层次的专业能力,以及与工作直接接触的乐趣。数字化,即如今所有事情都可以在网上完成的事实,根本没有帮助,因为它鼓励快速和肤浅的使用。我们正在失去区分什么是好的,什么不是的能力。对于斯塔夫罗来说,这个问题的答案是“从简单的事情开始”。正如布鲁诺•穆纳里(Bruno Munari)(他也是该奖项首批评委之一)过去常说的,把事情复杂化很容易,把它们简单化很难。但最重要的是,葛哈德总结道:“如果我们不想让公众失去对材料和物体的热情,那么我们就必须首先以谦卑的态度重新开始这项工作,并全身心地投入其中。


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