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经典的Esquire 杂志封面设计

设计欣赏
26天前 1425 21

George Lois: The Esquire Covers
 

      Esquire《君子》,国内版叫作《时尚先生》,Esquire 在视觉和设计上有着深厚的历史,比如我们熟知的 Paul Rand 也在 Esquire 担任过艺术指导。但最有传奇性的就是 George Lois (乔治-路易斯)在上世纪60年代到70年代担任 Esquire 艺术指导,在1962年到1972年为 Esquire 杂志设计了92个封面,这10年不仅帮助 Esquire 杂志的销量从50万扩展到200万,同时也定义了美国10年。ASME(美国杂志编辑协会)在2005年作了一个40年40个封面的榜单(Top 40 Magazine Covers of the Last 40 Years),George Lois 为 Esquire 设计的封面就有3个入选前十(就是本文的前三个)。MoMA 在4月25号开始有一个 George Lois: The Esquire Covers 展览,(via:dexigner),回顾展出这些经典的封面设计。

      《What’s The Big Idea?》是 George Lois 的一本小书(相对于那本《广告的艺术》),中文版《蔚蓝诡计》,这也是我读的次数最多的一本书之一,里面讲 Esquire 这十年封面设计的一章也是其中最为精彩的。如果说你设计之中碰到缺乏激情什么的,那么翻翻这本书,无论你是坐着还是躺着,它都会让你站起来。

      上图的 Esquire 的封面人物是拳王阿里,1967年阿里为表示对越战的抗议而拒绝进入陆军服役,并且改信回教,这样就有因宗教信仰而不服兵役的资格,但是联邦陪审团仍然判决阿里逃避征召而需服刑5年,拳击委员会落井下石,剥夺阿里拳王头衔,拒绝给予出赛权,如此阿里被大众谴责为逃避兵役者,甚至是叛国者、“美奸”。Esquire 打算登一篇关于阿里殉教受难的文章。George Lois 就让阿里成为 Saint Sebastian,Saint Sebastian 是一位罗马士兵,因皈依耶稣基督而被处以死刑,万箭穿身仍不死,最后被乱棒打死。George Lois 就用这个殉教的基督徒的形象来塑造 Esquire 封面上的阿里。1971年最高法院一致投票,取消对阿里的控告,在现在这些都是历史了。

George Lois: The Esquire Covers

      Campbell 罐头是 Andy Warhol(安迪渥荷)的代表作,也是美国POP艺术的标志,当时 Esquire 准备等一篇《美国前卫艺术的最后沉沦及彻底崩溃》,George Lois 就用 Andy Warhol 这个代表用POP的方法作来解构POP艺术运动中的浮华,将 Andy Warhol 淹没在他的罐头中,这是对他盛名一种友善的讽刺,同时也让他声名不坠,Andy Warhol 也欣然接受。

George Lois: The Esquire Covers

      John Sack 的3万3千字的封面文章,也是目前 Esquire 最长文章的记录,文章改变了大众对越战的看法(1966年,当时指控战争罪恶还是很早),并且成为New Journalism (新新闻学)的一个标志。当时 John Sack 在随军采访中看到一位美国士兵发现一具越南儿童尸体的反应,George Lois 就用这名士兵的话“Oh my God,we hit a little girl.”来作为封面,没有照片,没有刊头,只有黑底白字,“让每一个字都有一千张照片的力量”。

George Lois: The Esquire Covers

      1963年圣诞节的 Esquire 封面,杂志原本以为 George Lois 也该妥协一下了,毕竟是圣诞节,但是 George Lois 是疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣诞公,这位“死相”的黑脸圣诞老人是 Sonny Liston,是世界杯重量级拳击赛的冠军,是罢工硬汉,被媒体渲染成最坏的家伙,当时因持枪窃盗在狱中服刑,当时美国处在黑色革命浪潮中,当人们一家温馨的围在壁炉边,翻开这本杂志,看到这个“最不想看到那个从烟囱华夏的家伙”,会是怎样?但有艺术史教授写信称赞这是继毕加索格尔尼卡之后,最伟大的传达社会声音的造型。同时也让 Esquire 损失了75万美元的广告。


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