经典的Esquire 杂志封面设计

      Esquire《君子》,国内版叫作《时尚先生》，Esquire 在视觉和设计上有着深厚的历史，比如我们熟知的 Paul Rand 也在 Esquire 担任过艺术指导。但最有传奇性的就是 George Lois （乔治-路易斯）在上世纪60年代到70年代担任 Esquire 艺术指导，在1962年到1972年为 Esquire 杂志设计了92个封面，这10年不仅帮助 Esquire 杂志的销量从50万扩展到200万，同时也定义了美国10年。ASME（美国杂志编辑协会）在2005年作了一个40年40个封面的榜单（Top 40 Magazine Covers of the Last 40 Years），George Lois 为 Esquire 设计的封面就有3个入选前十（就是本文的前三个）。MoMA 在4月25号开始有一个 George Lois: The Esquire Covers 展览，（via:dexigner）,回顾展出这些经典的封面设计。

      《What’s The Big Idea?》是 George Lois 的一本小书(相对于那本《广告的艺术》),中文版《蔚蓝诡计》，这也是我读的次数最多的一本书之一，里面讲 Esquire 这十年封面设计的一章也是其中最为精彩的。如果说你设计之中碰到缺乏激情什么的，那么翻翻这本书，无论你是坐着还是躺着，它都会让你站起来。

      上图的 Esquire 的封面人物是拳王阿里，1967年阿里为表示对越战的抗议而拒绝进入陆军服役，并且改信回教，这样就有因宗教信仰而不服兵役的资格，但是联邦陪审团仍然判决阿里逃避征召而需服刑5年，拳击委员会落井下石，剥夺阿里拳王头衔，拒绝给予出赛权，如此阿里被大众谴责为逃避兵役者，甚至是叛国者、“美奸”。Esquire 打算登一篇关于阿里殉教受难的文章。George Lois 就让阿里成为 Saint Sebastian,Saint Sebastian 是一位罗马士兵，因皈依耶稣基督而被处以死刑，万箭穿身仍不死，最后被乱棒打死。George Lois 就用这个殉教的基督徒的形象来塑造 Esquire 封面上的阿里。1971年最高法院一致投票，取消对阿里的控告，在现在这些都是历史了。

      Campbell 罐头是 Andy Warhol（安迪渥荷）的代表作，也是美国POP艺术的标志，当时 Esquire 准备等一篇《美国前卫艺术的最后沉沦及彻底崩溃》，George Lois 就用 Andy Warhol 这个代表用POP的方法作来解构POP艺术运动中的浮华，将 Andy Warhol 淹没在他的罐头中，这是对他盛名一种友善的讽刺，同时也让他声名不坠，Andy Warhol 也欣然接受。

      John Sack 的3万3千字的封面文章，也是目前 Esquire 最长文章的记录，文章改变了大众对越战的看法（1966年，当时指控战争罪恶还是很早），并且成为New Journalism （新新闻学）的一个标志。当时 John Sack 在随军采访中看到一位美国士兵发现一具越南儿童尸体的反应，George Lois 就用这名士兵的话“Oh my God,we hit a little girl.”来作为封面，没有照片，没有刊头，只有黑底白字，“让每一个字都有一千张照片的力量”。

      1963年圣诞节的 Esquire 封面，杂志原本以为 George Lois 也该妥协一下了，毕竟是圣诞节，但是 George Lois 是疯子。他前无所有的搞了一个黑脸圣诞公，这位“死相”的黑脸圣诞老人是 Sonny Liston，是世界杯重量级拳击赛的冠军，是罢工硬汉，被媒体渲染成最坏的家伙，当时因持枪窃盗在狱中服刑，当时美国处在黑色革命浪潮中，当人们一家温馨的围在壁炉边，翻开这本杂志，看到这个“最不想看到那个从烟囱华夏的家伙”，会是怎样？但有艺术史教授写信称赞这是继毕加索格尔尼卡之后，最伟大的传达社会声音的造型。同时也让 Esquire 损失了75万美元的广告。