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经典国货——球鞋的时尚设计

理论文摘
1月前 1422 27

飞跃鞋
回力鞋

      “一个国家在没有价值观输出前,成不了世界大国。” 这是一位女士引用法国一位外交部长的“名言”。

      上图的回力和飞跃的球鞋,很多人都非常熟悉,也有各自丰富的故事,最近很多地方都可以看到谈论这个回力鞋和飞跃鞋,现在已经是一种时尚,或者说“潮牌”。引发这股潮流的,简单的来说就是老外发现这个宝贝,然后将这些老字号发展成时尚品牌。当然里面还是其他故事,比如 ConVERSE 在年轻人中的流行,比如复古情怀,比如亚文化的繁荣等等,但这里只取其中一点。

      结合前文的《功夫熊猫》,以及我们介绍过一些老外运用中国元素的设计,可以得到一幅很有趣的景象。就是和“中国制造”对照起来,像《功夫熊猫》以及潮牌回力鞋、飞跃鞋就是一个“外国加工”,我们输出文化、元素、原材料,人家来加工成成品,然后再销给我们。事实上,我们早已陷入了这种困局,虽然说像回力、飞跃这种有成为时尚的文化基础,但是没有外国人的一把火,纵使我们国产老品牌有多大的品牌创新能耐,也不会烧向漫山遍野,原因是我们的文化基础已经是他人培养的了。

      但这是一件让人乐观的事,就像我们说山寨机一样,它最大的意义就是打破单一的传统。当我们被一种单一的体系(或价值观或审美或风格)统治的时候,创新无从谈起,多样化才是创新的必备土壤(可以参考豆瓣各种小组,比如这个经典国货)。这种 “文化输出——外国‘加工’——价值观输入”带来的冲击能够让我们重新认识自己。

      在输出价值观之前,必须先开放心态。


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