包装设计包含的五个层面

图11 三合一奶茶粉对立顿产品线而言也是一种产品。

 

图12 统一100%柳橙汁是以新口味的方式推出。

图13 统一蜂蜜凤犁酥对传统凤犁酥而言是一种新品项。

 

图14 不同的销售地区用不同的包装来区隔。

2.包材应用
　　设计师在创意时可以天马行空，但在正式提出作品之前，需一一过滤执行的可能性。不同的商品属性，对包材的要求也不尽相同。 因此，包材的选用同属于设计考虑的范畴内。
　　包装材质 为求产品的品质稳定，材质的选用也是关键。案例/曼宁花果茶花采用KOP保鲜包材（图24）；白兰洗衣精采康美包环保纸质包材（图25）。此外，在运输过程中为了确保产品的完好性，包材的选用更应考虑。例如蛋的包装，其缓冲保护需求绝对是包装设计功能的第一要件。
　　尺寸及容量 系指包材的尺寸限制及承重限制。
　　创造特殊结构 为求包材工业更趋精致化，国外有许多企业努力钻研开发新包材或新结构。如利乐包公司研发出「Tetra Top」结构包装（图26），消费者对其印象深刻，市场上也引起一阵话题。
　　包材化学物性 利用包材的化学物性， 以解决商品保存的问题，同时也应注意包材热胀冷缩的原理。案例/满汉香肠采充氮包装以保鲜（图27）；冰淇淋以淋膜的纸盒外加收缩膜，取代了传统不环保的保丽龙盒。

　　3.生产制作
　　生产制作面可依商品上市数量多寡来决定包装方式。
　　小量化 若产品属高价、精品类商品，且生产的数量不多，包材生产的成本比例可略微提高。因此，若设计出结构复杂的包装能提升产品价值感，亦可建议客户采用。
　　量化 一般消费性商品需求量大，为求生产快速，包材成本结构复杂程度亦应降低。

图15 加量不加价的行销手法。

 

图16 六角铁罐改用纸盒方式做出样品包，以达促销目的。

图17 立顿奶茶送骨瓷杯的促销包装。

 

图18 可依个人喜好组合的礼盒组。

 4.成本控制
　　企业主总希望以最低廉的成本，生产最高级的产品。因此，设计师在进行个案规划时，若能替企业主控制生产成本，无疑地将为此一包装加分。
　　包材成本 商品精致感的呈现，不一定要依赖高级、高成本的包材来包装。设计师可以利用视觉及结构的巧妙结合，选用其他替代性的包材，同样可以为产品经营出高级质感。案例/BOKS手表是一休闲皮带表，在包材及结构上就可以采再生纸及有型的结构来传达其商品个性(图28)。
　　生产成本 设计师在进行个案规划时，也必须顾及生产，如印刷方式、加工制作、配件及生产线上的操作等人工成本。
　　通路成本 在装箱运输过程中，商品、包装及配件若能化整为零避免零散，亦可降低通路成本。
　　上架成本 商品的上架费并不低，包装设计若能考虑面大小、高低，在有限的空间内发挥最大的效益，此一包装设计才算成功。

　　5.通路管理
　　企业为了应不同通路的需求，须生产各式包装以适合各个通路。例如：立顿茗闲情为进入7-ELEVEN通路，特别设计生产20款包装（图29），而且此一包装只有在7-ELEVENF才能买到。以下即分别描述常见的各式通路。
　　CVS便利商店 商品多样，单品排面小，上架费高，所以结构造型上较有创意空间。（CVS=Convenience Store）
　　超市/量贩店 货架上品牌众多，如何在近距离立即抓住消费者的目光，实为第一要素。
　　专卖店/百货公司 此类通路中同属性的商品汇集在一区，因此产品品项务必清楚表现，才能与同属性竞争商品有所区隔。
　　邮购（网络）、直销 因应成本考量，此通路的商品在包装设计上大抵是运输功能需求大于视觉需求。

图19 因应特定节庆推出的礼盒。



图20 立顿水果茶圣诞拌手礼。 

图21 纸浆做的圣诞礼盒组。

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