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从明星到设计师的大牌之路

行业资讯
1月前 1560 0

     三星系列形象人物:洪忠轩、陈道明、成龙

      (从左至右)

      奢侈品行业从70年代诞生至今,其规模、受众、产业性质以及品牌概念都已经发生了日新月异的变化。90年代,奢侈品品牌逐渐开始了市场细分,入门级产品、专享级产品等概念相继被提出,一些奢侈品品牌开始邀请明星或是演员来担任形象大使。新世纪的奢侈品发展是寻根的旅程,越来越多的品牌将发展重心转移到技术、手工工艺、传承等方面,开始邀请将表达“生活方式”、“艺术感”、“设计感”、“产品生活化”的艺术家、设计师等艺术工作者作为品牌的形象宣传大使。


      同时,在大众不断更新的认知中,追求的创造力、创新性的艺术家、设计师们的“思想者”形象也正在逐渐接力影视演员、明星的影响力,艺术家、设计师们开始成为一股新的“代言风潮”,开启了一个新的“思想者”时代!

 

      中国电信“心系天下“高端商务旗舰手机品牌在2019年发布的 手机W2019便邀请到了著名的国际设计师洪忠轩先生成为其形象人物,之前的三星曾分别邀请过影帝陈道明先生和国际巨星成龙先生为其不同型号手机代言。陈道明先生曾代言三星大器IIIG9092手机,并表示,“三星大器III不能完全按照常规的消费品去看,需要把它当做是包含内涵和设计感的作品,喜欢的人可能就爱不释手”。

      同时,陈道明先生被选中作为三星的代言人最主要是因为其符合所需要的多个特征:一是男性著名人物,因为这款手机瞄准的是男性精英人群;二是代言人要有气质、有内涵,因为大器III需要突出品位、凸现一种气度;三是代言人要有低调、内敛的形象,因为三星在追求卓越性能、高端大气的同时希望给用户内敛、不张扬的感觉。陈道明曾成功塑造了历史上多个大器风云人物,早已被誉为“中国最优秀男演员”,其谦逊儒雅、低调内敛的气质、成功的事业、业内良好口碑都与三星的定位非常契合。

      国际巨星成龙先生曾为三星代言了心系天下系列W2013手机,心系天下W系列手机是独立研发的一款机器,拥有单独的设计与生产人员,完全独立于三星产品线之外,同时,W系列手机配有“一键捐款”的功能,将公益纳入品牌理念,已坚持长达十年之久。成龙先生很早就开始了自己的公益之路,其代言费用也基本用于了贫困山村儿童的公益关怀事业,同时,他也为品牌代言人们提供了一个心系天下的最好榜样。

      成龙先生倡导 “以德为怀,以善为本,于人施慈,于己修善”的理念,传播弘扬慈善文化。

      在艺术家、设计师们成为一股时代代言风潮之际,三星也顺势而入,以设计之名邀请到了著名国际设计师洪忠轩先生为其心系天下W系列手机W2019倾情代言,W2019是目前正常在售机型之中价格最高的“机皇”,售价高达近两万元,顶配旗舰,极致尊贵。洪忠轩先生的加入,将大众对令三星心系天下W2019手机的眼光更聚焦于产品自身的特性与概念上。三星W2019作为一款经典微复古的翻盖式手机,在洪忠轩先生看来,充满了独特的艺术设计感和品质感,正如同三星W2019在方寸之中,变化的曲直有度的美感,兼具实用性与艺术性。洪忠轩、陈道明、成龙分别代言的三星系列手机,除追求产品品质一脉相连外,他们共同的内敛含蓄的个性及热心公益事业的品德更是一脉相承。

      艺术家代言的又如法国最驰名的白兰地酒品牌——马爹利Martell在2013年发布的名士“跃升新优雅”广告,也同样以充满艺术感的拍摄手法传达出了品牌的理念与价值,“他无需张扬,却备受注目;他表现于外,更发自内涵;不在于你拥有多少,而在于你懂得多少;人人都能拥有,但唯有少数真正做到。”——跃升新优雅,马爹利名士,倡导低调的尊贵与内省的优雅,品质生活,品味人生。

      不论是高端的电子用品或是高品位的日常酒类,各类奢侈品都在追求时尚、品质、艺术、设计、文化的导入,同时又传递出爱心和属于时代的个性生活方式。可以断言的是:“影视明星、设计师、艺术家、成功企业家的代言时代正在接迭来临”。



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