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为什么品牌们设计都爱这两种颜色?

设计教程
4月前 1347 14


LOGO色彩统计 (1).jpg

大家先对比以下感受会更加直观!

世界500强的LOGO色彩统计

LOGO色彩统计 (2).jpg

国外网站Nmap.org网站将全球100万个网站的图标制成巨幅图片,从中你也同样可以看出,蓝色和红色几乎各占半边阵营。

LOGO色彩统计.png

品牌LOGO分为红蓝阵营,并不是近两年才出现的事,将时间推到10年前的另一个品牌LOGO色彩统计,红蓝阵营更加壁垒分明!

品牌LOGO (1).png

LOGO是传达给消费者的第一印象,而且很多只把品牌LOGO和图案联系起来。但大大君想说的是,这些LOGO让你印象深刻的原因是颜色!

颜色是LOGO设计中影响力最大的因素!根据统计调查,色彩能够提升品牌 80% 的辨识度,甚至有超过85%的消费者会被品牌的色彩影响购买的欲望。

简单举个例子,大家都熟悉的麦当劳和可口可乐,假如换了个颜色,虽然你不一定会反感,但是后面两个颜色让LOGO变得不那么容易记住了!

品牌LOGO (2).png

LOGO的红蓝魔咒

做设计的,大多都知道色彩心理学的基础概念:蓝色代表理智,红色代表热情。消费者的潜意识对于这两种颜色的理解基本如下:

蓝色代表思考,给人宁静信任的感觉,倾向适用于人格偏理性的消费者或用户群体。比如像惠普、宝马、IBM、知乎等网络公司,金融公司的LOGO以蓝色为主,让消费者感觉更加可靠。

品牌LOGO (3).png

红色代表冒险,给人心跳加快以及马上行动的感觉,经常适用于类似清仓大拍卖这样的冲动消费场景。比如像天猫、京东等电商平台,红色就是主色调。刚刚说过麦当劳和可口可乐,大面积使用了红色,在饥渴和饥饿的消费者眼前,就变得十分诱人!

品牌LOGO (4).png

但是很快你会发现很少食品公司会选择蓝色作为主色调,那是因为蓝色是最让人没有食欲的颜色之一。

当然凡事没有绝对,百事可乐在1996年之后的LOGO改用清一色的百事蓝,以红色为辅助色。但LOGO展现的效果同样强烈、醒目,很好得表达了品牌得文化:年轻、好玩、活力。

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还有同样是以蓝色为主调,红色作为辅助的家乐福超市

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NBA的LOGO 红蓝色各占一半,直接营造出对抗的气质,运用得十分巧妙!

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上面说了一堆知名品牌,我们回过头看看国内的手机APP应用的LOGO,你会发现同样是红蓝色系壁垒分明。

蓝色系VS红色系

蓝色系VS红色系.png

但从上面的对比来说,国内APP应用里蓝色系的LOGO要更具优势一些。红色系方面,不少品牌也会喜欢选用橙色这类的暖色调作为主要色调。

说到底每个LOGO设计背后都承载了各自独特的企业文化理念。LOGO作为一个企业名片,每一个颜色和造型都在不遗余力的解释着这个企业的产品,经营理念,甚至战略布局。

最后看看微软不同的产品的LOGO配色,你能猜到微软对市场的布局吗?

蓝色系VS红色系.jpg

“最佳搭档,总是一个愿打,一个愿挨”

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