英国儿童慈善机构Kidscape推出新形象

Kidscape由Michele Elliott创立于1985年，是英国的一间全国性的慈善组织，其宗旨是防止儿童被欺负或受到性侵犯。Kidscape新形象的设计来自伦敦的Chromatic设计公司。

Kidscape：帮助孩子和家庭逃离欺凌的迷宫

背景：

咨询公司Meridian West就"在学校里，网络暴力和网络行为是越来越严重的社会问题"这一话题进行了调查，超过300名受访者认同这一点，超过40%的护理人员对这些问题有严重的担忧，只有15%的人对如何解决这些问题有信心。

作为众多反欺凌慈善机构之一，Kidscape是一家非常棒的慈善机构，但却缺乏与它的起因、切身认同感的紧密联系。此外，Kidscape的品牌表达不够集中，最初的设计只是为了吸引年轻人受众——因此疏远了一些最脆弱的需要帮助的青少年群体。

策略：

我们要做的是帮助Kidscape识别出是什么让他们与众不同，Kidscape是有能力直接帮助孩子和家庭走出校园欺凌困境的首选机构，Kidscape提供像研讨会、信心训练项目、学习资源、在线辅导等方式，为年轻人、学校和护理员提供对付欺凌的方法。

因此，与其他任何组织相比，Kidscape是真正有帮助的反欺凌慈善机构。

表达：充满乐观的智慧品牌

这个概念道出了Kidscape品牌想表达的方方面面：使Kidscape的不同受众群体都倍感亲近。口号“Help for Bullying（帮助被欺凌者）“抓住了Kidscape品牌服务的实际本质。

Kidscape标志灵感来源于一名到Kidscape寻求帮助的孩子，他说:“解决欺凌就像在迷宫里走一样。”利用这一概念，我们为Kidscape创建了一个令人印象深刻的“K”符号，这是一条穿过迷宫的道路，同时形成了一套明亮、积极乐观的设计系统，与其他处理类似问题的组织充满末日气息的思路大不一样。

我们希望这套全新的品牌能在所有渠道、培训项目和筹资活动中推广提升Kidscape的形象，鼓励孩子们互相帮助、表达团结、展现信心和保持安全。

“我们新的logo、配色方案和口号是与Kidscape所有参与者共同完成的，包括孩子、年轻人、家长、护理员、教师和更广泛的反欺凌部门。我们希望它能更好地展示我们所做的——帮助你找到自己的路。

我们依然是那个为被欺凌者直接提供支持、帮助和训练的Kidscape，我们希望我们的新面貌会让更多人在他们需要帮助的时候走向我们。”

——Kidscape