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Zara和设计院校学生做联名系列 光合作对象就有60人

理论文摘
10月前 1165 24

对于H&M、优衣库等快时尚品牌层出不穷的联袂合作,顾客们应该已经不觉得有多新鲜了。但现在合作的发起者变为了Zara,也许不少人还是愿意重新投注些目光。作为品牌迄今为止为数不多见的联袂合作,Zara没有大张旗鼓地开发布会或是开展宣传。它只是在自己的美国官网首页低调地发了一个网页广告。不过,看阵仗,这绝不是个低调的合作,因为一次性地,Zara就对接了60位设计师。

点进网页查看详情会发现,参与这个被命名为Shape the Insvisible项目的60位设计师都叫不上名字。实际上,他们全都是仍在美国纽约帕森斯学院(Parsons School)、比利时安特卫普皇家学院(The Royal Academy of Antwerp)、英国金士顿大学(Kingston University)以及法国国立高等装饰艺术大学(EnsAD)求学的设计专业学生。

更有趣的是,Zara给了这些设计界新人一个类似“半命题作文”的合作主题:改造品牌提供的前几季旧衣。于是,可以看到的是,购物袋在经过特殊处理后变为了长筒靴的靴筒;比基尼直接被加长成了吊带裙;牛仔裤和抹胸衣结合成了性感的连体裤;风衣的肩膀上挖两个洞有了晚礼服的架势……

“抱持着环保的初衷,我们向合作的设计院校提供了前几季的服装,交由参与项目的学生加入他们自己的创意和设计。”Zara在相关网页中如此解释了项目主题的由来。

按照公布的信息,这60位学生拿着Zara的旧衣服,用了3个月的时间创造了60件新作品。然而,从项目描述中看,这些创意满满的新设计每一件应该都是孤品,且不具备批量生产的潜力。换言之,顾客们,起码是大多数顾客,应该没有机会买到这个特别的系列。

但Zara发起这次合作的目的可能根本不在销售。更大程度上,这次合作更像是Zara为了解决快时尚品牌一直以来被诟病的环保以及抄袭问题,正在做的新尝试。而且,类似这样与新人旧衣改造的合作,或许也可以给其它快时尚品牌提供一个为品牌正名的新思路。

值得一提的是,目前,除了项目的介绍页面,Zara并未公布更多有关这个合作项目的信息。所以,这个系列会否会量产以及公开销售,仍然留有想象空间。如果你喜欢其中的设计,不妨关注项目的后续动态。

 


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