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超实用的品牌标识及形象设计流程

设计教程
11月前 1350 24

编者按:想提高设计效率,有一个能快速执行的设计流程非常重要,今天把一同行的LOGO设计流程分享出来,经常顺其自然的同学赶紧来看下专业设计师的做法 >>> 作为一名设计师,我常常纠结,设计流程究竟该采纳“顺其自然法”更好呢?还是“有条有理法”?于是,我决定两种方法都试试,然后将结果进行比较。在“顺其自然法”中,我自然是进行随性发挥。而在“有条有理法”中,我将制作工作标,将所有任务一一列出,直至完成最终目标。在“顺其自然法”中,我会偶尔侥幸地找到元素间的关联,而“有条有理法”则如数学公式般一目了然,令一切元素都有迹可寻。 我热衷于研究结构,保持一致性以及设定目标,因为我始终相信,每个项目都有一些恒定点——起点与终点。如果你在这两点之间设定良好稳定的流程,最终结果之效力一定也会随之大增。 以下为我在 Parachin Design Studios 工作时的案例,期间经由 DesignScout 的 Scout Driscoll 指导。 identity-process-1
第一步:评估 无论是评估品牌,抑或是评估竞争对手——我首先做的是针对性提问与回答,随之得出该品牌在所属领域中的定位。此处所提供的例子是“竞争对手合集”以及“定位模型”评估。
identity-process-2 左侧为竞争对手评估,右侧为定位模型。两者均为分析 Parachin Design Studios 的市场评估。 这一步骤很有必要,因为它能帮助你知己知彼,它不但帮助你对该品牌了如指掌——该品牌的优缺点,而且对它的竞争对手也十分熟悉。这个步骤通常能够帮助你和你的客户发现之前所忽略的盲点,找到问题所在,从而有针对性地建立结构,发挥创意。 identity-process-3
第二步:制作情绪版 我将项目简报和评估结果中得来的灵感进行汇总后,制成情绪版。这是个关键性步骤,它并不只是用来探索你想要使用的“风格”或字体,而是用视觉形式来表达项目最终要达成的目标。考虑到这些元素的重要性,我想情绪版应该被设定为更高级的思考——抽象图片、花纹和语句。情绪版的功能应是唤起受众的情绪反应,而这正是你所提供的设计所应达到的效果。
identity-process-4 为 Parachin Design Studios 所制的情绪版 紧接着,就是向客户展示情绪版,以确保我们的观点一致(当然也要做好被喷的准备)。通常在这个步骤后,目标就更为清晰了,因为它将语言所无法表达的想法,用视觉方式呈现了出来。 identity-process-5
第三步:起草概念 我通常先从同义词为发散点,我会使用直观的同义词词典 thesaurus.com 或是视觉同义词库 The Noun Project。剖析项目简报中的关键词,找到其更丰富的含义,可能是一小段演说词,也可能是流行语句或成语。
identity-process-6 图中所示为“建造”一词分别在 thesaurus.com 和 The Noun Project 中的搜索结果 找到一个词的多重含义与视角正是触发灵感的神奇源泉。各种不同的想法互相关联和组合很有可能形成出彩的概念。一旦有三至四个不同的概念及想法后,我便开始画草图,进行视觉化处理。
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第四步:完成方案,企划延展项目 延展项目企划颇具效力,因为它可以让客户预览其品牌在受众眼中的情形,这想必是情绪反应最强的体验了。第一次向客户展示出色的 logo 设计的确很值得兴奋,然而,如若将 logo 模拟在名片或网站上再作展示,冲击力将成倍增长。 identity-process-8 logo 方案 A 案例展示 这部分也许是整个流程中最困难的,因为它要求设计师不仅仅考虑 logo 本身的美观性,更要考虑到所有的应用环境和项目。虽然该步骤具有一定的难度,但它能令设计师预见品牌形象在各类情况中的应用性。 identity-process-9
第五步:辅助元素规划 我们可以从上一步延展项目中的案例中得出品牌形象的辅助元素——花纹、二级和三级字体、图标以及照片等。 identity-process-10 图中展示了品牌形象方案中的字体、颜色和材质选择 这些细节为品牌增色,是形成完整品牌形象必不可少的元素。它们让品牌形象不仅仅是一个漂亮的 logo,而是一套完整的视觉体验,是品牌内涵的全面展示。 


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