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杭州可彩广告设计总监黄小华:大道至简,光华自现

行业资讯
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她17岁开始学画,从事平面设计23年;她1994年毕业于浙江省职工工艺美术学校(后并入杭师大),是改革开放后专业学习平面设计的第一批人;她的手绘海报作品《诞生》于1999年收藏于设计博物馆;同时她还是浙江省创意设计协会会员、浙江省建筑装饰行业协会会员……

今年45岁的黄小华,留着一头利落的短发,亲切和蔼的眼神中不乏睿智。在业界,不少设计师都尊称她“小华姐”。

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在浙江温州农村长大的黄小华,从小便对美术展现出一种特殊的天赋与热爱。然而这个要强的女孩子却不满足于这些,为了找寻自己的梦想,17岁时的她毅然离开家乡,来到杭州拜师学艺。经过学习色彩、素描、白描、写真等,终于以优异的成绩考入浙江省职工工艺美术学校装璜设计系。

苦学技能,升华思想

那个年代,不少人以为学画的孩子都是背着画架到处游山玩水的,然而只有真正学过绘画,才懂得个中艰辛。然而因为热爱才会痴迷,学生时代的黄小华常常在画室一坐就是一整天,从临摹绘本到画静物,从画石膏头像到自然风景,她的基础技法练习得非常娴熟。

在画室里,除了临摹和写真外,她经常尝试着把自己的一些思想融入到绘画作品中,因此她的作品却总能让人觉得别具一格,仿佛有一丝灵气。时任浙江省职工工艺美术学校副校长的吴小华老师(现任中国美术学院上海设计学院院长)发现了这个学生刻苦钻研的精神和独特的思考能力,并加以精心培养和教导,黄小华的美术专业技能也在吴老师指导下突飞猛进。

“老师告诉我,画师和画家差的是思想。画得好的画师充其量是出版画册给学画者入门,而真正的画家则可以用自己的作品改变别人的思想乃至改变世界。做设计也是,只有具备特立独行的思想才能设计出不寻常的作品,会设计而没有思想的只能做美工。”毕业后的黄小华在公司做过平面设计师,也去过香港合资公司。后来恩师吴小华去了中国美院任教,并推荐她去中国美术学校设计艺术事务所工作,从1996年开始,黄小华在这里一做就是十年。

处变不惊,迎难而上

上世纪末,家用电脑渐渐普及,越来越多的人开始网上冲浪、使用E-mail等。那段时间,随着Photoshop、coredraw等设计软件的崛起,一些学习能力强的年轻人很快学会了使用电脑绘图、电脑设计等,并接到不少设计订单,这种颠覆性的局面让一大波原本靠手绘设计的设计师们无所适从,很多人甚至感到悲观。不过在黄小华看来,这倒是一次挑战自我和蜕变超越的机会。她回忆道:“做设计必须要有一个年轻的心,要随时洞悉和跟上外界的变化。和其他同行不同,当时看到电脑设计行业出现时,我的新鲜感远远大过不安。现在的学校里大多设有设计类课程,有专门的老师教授设计基础知识,学生还可以在图书馆查阅相关书籍,而我们那个时候没有任何教程、书籍,我们这群原生设计师只能靠自学、不耻下问,才一点一点琢磨出电脑设计的。一边学一边用,工作多了很多不确定性,但又非常开心,因为每天都可以学到新技能。”

电脑让设计进入了全新时代,同时将设计师从繁琐的制图中解救出来,电脑能轻松做出唯美细腻的效果,精细度、速度等都是传统手绘比不上的。在学习电脑设计的同时,黄小华也没有丢掉手绘技能,她经常用手绘画出带有自己思想的作品,然后再平面软件后期修补,产生更加精美的产品效果图,将设计的创意更好地呈现。

就这样,黄小华通过不断地磨炼钻研,不断进行业界交流、学习考察等,对世界顶级的设计理念进行融汇和吸收,专业技能进一步提升、创意更加迸发。通过数年的打磨,黄小华在业界已经小有名气,那几年更是硕果累累:1998年,她设计的“浙江通信产品展贸中心有限公司”的商标获“国际商标节”入围奖;1999年,她的手绘海报“诞生”作品收藏于设计博物馆;同年,“99服饰与文化国际海报交流展”2件入选……

创业学习,自我蜕变

2007年,黄小华与几位创始人一起成立了杭州可彩广告设计有限公司,并担任公司设计总监。从创立公司的那天起,她就给自己约法三章,公司事务必须亲力亲为,团队亲自来带,设计稿逐一过目。同时决不允许自己待在“舒适区”,随时给自己加压,全方位全天候地学习吸收,时刻为自己赋能。虽然时年黄小华已过而立,但在对待工作上,她一直将自己当做一个学生。她认为设计是一门艺术,涵盖了多种学科,只有不断提升自己的艺术修养,才能创作出优秀的作品。除了平日多翻阅书籍、参观各种展览交流外,她更注重与世界接轨,把握设计界的流行潮流风向和趋势,在作品中不断注入新鲜元素,适应不断发展的业界潮流和需求。

做有独立思想的设计者

早在上学时,黄小华就悟出了画画必须有思想的道理。如今从事设计,她也经常和团队进行思想理念交流。“虽然出道早也算积累了丰厚的资源,但是年轻设计师的创新精神是我们这些‘中老年人’没法比的,当前市场趋向饱和,竞争愈加激烈,我经常鼓励年轻设计师把自己的锐气做出来,形成一套属于自己的设计风格,如果想进步并能做出成绩,就要多关注设计以外的能力。”如今,担任艺术总监的黄小华,在公司里不仅是一个先行者也是一个引导者。她对年轻设计师们的作品加以细心指导,着重培养有思想的设计人才。

“中国现代设计的发展只有短短二十多年,有一些客户很难了解年轻设计师的专业意图,这时沟通和交流非常重要。面对客户,我们从什么角度去切入、去分析,然后拿出策划案,最后根据策划案做出客户满意的设计。平面设计其实就是在传递信息,我们要让顾客从内心感知到我们的设计理念。”很多客户说,黄小华的设计作品总能触及心灵层面,她的团队也总能让人从不同角度看到熟悉事物的新鲜面,她的人、她的设计都洋溢着亲切感。

大道至简,设计是空

注重公司发展的同时,黄小华始终提醒着团队要保持设计上的灵气,因为他们设计的不是作品,而是文化。她认为设计绝不单单是简单叠加一些符号性的东西,而是要剥离表面图像,挖掘内在的核心,传达潜藏在文化深处的、根深蒂固的特质。就这样,从1997年至今,黄小华带领着团队创作了很多成功的企业品牌形象设计、企业产品宣传手册、企业包装设计:宁波东钱湖旅游度假区、浙江大华信息技术股份有限位公司、临安电力、东方通信、嘉兴经济技术开发区、杭州华城房地产开发有限公司、浙江恒科实业有限公司、意大利华伦天奴(香港)国际有限公司、工艺美术大师“姚正华”木雕作品、中国工商银行浙江省分行平面广告宣传设计、中国雕塑大师——陈大鹏 欧洲巡展作品集及推广设计、中国进出口银行浙江省分行等等……

有过经历、有过生活才会感悟,也会有更多的创作灵感。“当年手绘时,每个笔触都源自自己内心想法;如今做设计,每个作品也都出自本心,尤其是到了一定时候,设计会让人参悟一些事。”那年,黄小华参加一个交流会,有个同行问“设计到底是什么?”,黄小华脱口而出:“设计是空”,大家大笑后突然一阵沉寂,似乎都悟到了什么。

正是二十多年的设计生涯,让黄小华参悟到很多,从为自己为活变成了为社会、为理想而活。这些年来,她专门抽出一部分精力去帮助其他人,常对社会弱势群体和需要帮助的人倾囊相助,也会给贫困孩子送礼物、送书籍。问及初衷,黄小华这样说道:“世界上每个人都有其存在的价值和意义,我能做的是尽力帮助有梦想的人,让他们看到希望,感受到世间的爱。万般皆是空,只有爱是永恒传承的。”


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