25个经典案例解析个性化设计的奥秘

想想你身边的朋友，哪些人比较突出?通常来说，你认为比较突出的那些人是能让你产生强烈认同的人，因为他们个性中一些比较独特的品质和你个性中的某些品质相同，这种个性上的认同往往就是决定一个人是否能从普通朋友变为好朋友的关键。 设计也是如此，个性化元素能够使一个普通设计成为优秀的设计。个性化设计能够与观众建立交流，并且从情感上吸引观众。还记得苹果公司的“Get a Mac”系列广告吗?他们让约翰·霍德格曼(John Hodgman)扮演老旧笨重的PC，同时聘用贾斯汀·龙(Justin Long)来扮演最新最酷的“Mac”，TBWA Media Arts Lab在广告中分别为两种产品赋予了不同的特性，以此让观众建立情感联系，思考自己到底是时髦的Mac还是古板的PC。这一系列广告成为近年来少有的令人印象深刻的广告作品。 因此，无论是关于朋友还是关于广告设计，个性化元素都能对人产生深刻的影响。它是让一个品牌吸引消费者并且从众多竞争对手中脱颖而出的关键因素，也是过滤潜在消费群体的手段，因为个性化元既能吸引一些人，也能让另一些人望而却步。 所谓的负面宣传其实根本不存在，无论观众的反应是否正面，个性化设计达到的最终目的就是引起观众讨论，与品牌进行交流。在这个社会媒体的世界里，这种策略在未来很长一段时间都将持续发挥效应。 那么如何进行个性化设计呢?Aarron Walter便掌握了这门艺术，他在Smashing杂志中谈论了个性化设计如何与用户和消费者产生持续联系，他强烈建议设计师“把个性融入设计的核心内涵中”，并分享了适用于产品和品牌的个性化设计技巧。 无论你是为自己还是为公司或品牌进行设计，其过程都是一样的，你要问自己“如果我设计的产品是一个人的话，他是什么样的人?”是保守还是时髦?是友善还是邪恶?是沉稳还是轻佻?列出与品牌内涵契合的五个特性和一两个与其相悖的特性，比如，你想要的特性是感性而非感伤，专业而非专制。所有这些特性都将成为指导文本和视觉元素设计的核心标准。 想知道具体操作技巧就看看下列25个经典的个性化设计案例分析。
01.直率、大胆、创意

名片设计是展示个性的一扇大门。Emily Grey的名片用十分直截了当的文本来概括自己个性，她甚至毫不避讳地使用“shit”这样大胆的字眼，直截了当地告诉观众“I get shit done”,丝毫不担心这会吓到某些人。其中的黑框眼镜是创意和现代元素的象征。总之，这个设计体现了她鲜明的个性。
02.活泼、新奇、亲切 Kate Walwyn亲自设计的这款名片极具个人风格，字母“K”的设计便能说明一切。彩色泡泡代表了她活泼的性格，明亮的色彩体现她新奇的想法，而字母“K”的圆润设计搭配白色的背景则增加了亲切感。 03.想象力、可爱、顽皮 巴西的Sweet Monsters公司主要售卖美式奶昔和比利时华夫饼，他们的这款logo并没有试图美化品牌形象，无论是公司名称还是嗜甜的怪物形象都直接地体现了可爱、顽皮又充满想象力的品牌特点。New French工作室设计的这个个性化作品肯定会有人喜欢也有人不喜欢。
04.突破、创新、无畏 新西兰Resn工作室的网站设计也起到了过滤观众的作用。这款设计极具特色，从图片到文字都给人一种前所未有的体验。实际上他们设计过很多符合大众常规审美的优秀作品，但是对于他们自己的网站和团队设计，他们总是突破常规，全然不在乎外界的看法。
05.自发、不可预测、引人注目 加拿大萨斯卡通市每年夏天都会举行为期十天的Saskatchewan爵士音乐节。在Firebelly设计的2011年系列海报中，Macy Grey以及Tegan和Sara的顽皮逗趣形象体现了整个活动的自发性，此外，动态文案和明黄色的波普元素也为整个设计增添了亮点与活力。其色彩和各种元素的尺寸搭配产生了一种难以预料的视觉韵律感，从侧面进一步体现了活动的性质。
06.独立、激励、叛逆
Fun独立乐队致力于创作有趣的音乐作品。来自TOMMYINK的设计师Tommy Sheehan分别依据三位队员的性格特点设计了这则激励人心、叛逆又极具个性的海报。海报的主题插画为经典的火箭外形，搭配极具代表性的红白蓝国旗色，同时整个造型也用来暗指竖中指的手势，表达了一种反叛的讽刺精神。
07.渴望、沉思、压抑 来自巴塞罗那的Querida设计工作室为Ölend手工背包设计的产品目录强调了图像和色彩的重要作用。图片中的人物背向观众，似乎渴望走进面前的二维世界里。观众无法看见他们的表情，只能通过现在和未来交界的视觉空间以及略微压抑的配色来想象一种伤感和渴望的情绪。
08.独特、逗趣、精心设计 Happycentro工作室为Sabadi六种口味的巧克力分别设计了相对应的卡通形象，让原本美味的巧克力又平添了一些视觉吸引力。他们给每一种巧克力口味的原料加上面部表情和四肢，生动表现了产品特点，而且他们还精心创造了一种争先恐后博关注的感觉来吸引观众注意。
09.故事、动态、传统 Happycentro工作室还为Sabadi’s Torroni的牛轧糖产品设计了这一系列包装。他们将产品原产地西西里岛的乡村、街道、广场、景点和人物融入到包装的核心设计中，创造了动态的故事叙述，展现了一个淳朴、值得信赖的品牌形象。

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