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为什么日本的茶饮料包装市场如此繁荣!

理论文摘
1年前 1979 16

市场的大量需求,往往带动了包装设计及包装制品的繁荣,拿日本的绿茶饮料来说,与国内目前绿茶饮料的现实情况,有着很大的反差。

市场的大量需求,往往带动了包装设计及包装制品的繁荣,拿日本的绿茶饮料来说,与国内目前绿茶饮料的现实情况,有着很大的反差。

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今年春季,日本麒麟生茶重新更新了像玻璃瓶感觉的新的塑料瓶包装,新包装不同于常见的PET绿茶包装,拉长的脖颈看起来有点潮的感觉,根据晓包目前的观察,市场反馈还不错!

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麒麟的生茶,在销量曾经仅次日本绿茶饮料研发鼻祖的伊藤园,但是随着时间的推移,包装及产品体系丰富程度常常令人耳目一新的三得利及日本可口可乐旗下的绿茶品牌大举反超,在此背景下,麒麟生茶进行不同常规的包装外观革新,藉此达到曾经的市场地位,目的就不言而喻,不过能否如愿,还要等等再看…


为什么日本的绿茶市场如此繁荣?和国内大多数或甜或酸的“特色口感”所不同,日本在绿茶的鲜粹榨取上,已经有了很成熟的经验和稳定的技术,基本上都能保持绿茶的营养与原汁原味的味道,所以,同样有喝茶习惯的日本,健康的绿茶饮料自然也成了夏季日本市场上销量极其巨大的品种之一。


反观国内的茶饮料市场,相比前些年的摸索和推陈出新,感觉不进而退,反而纯茶、健康茶等概念的饮料产品,市场上出现了不少像三得利、伊藤园甚至在日本加工生产,运回到国内的茶饮料产品。


国内个别饮料巨头,在茶饮料的生产加工以及包装设计方面,虽已涉足多年,但却给人留下了低端、口感“特色”非纯茶的印象,消费年龄层偏低,偏农村市场。对于未来巨大需求的健康纯茶饮料,却举步维艰,各种原因导致,但有一点非常明确,并非更多的消费者不喜欢纯茶和消费习惯需要教育和引导,更重要的是你在对茶的认知理念以及生产工艺上还没办法做出一瓶瓶恰当的好茶饮。

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近年国内企业在茶饮料上,也推出了一些令人耳目一新的,口感不错的茶饮料,但包装风格与茶的真、纯、质朴以及成熟相比,晓包个人感觉还显得有非主流的既视感。在茶饮料的研发及包装的理念上还需要更加本真为好,以免偏移了茶本身的文化特色,这一点,看一下日本销量最大的几家茶包装,并未因包装设计的不断变化,而减弱了茶的朴与真就知道了。当然在产品外包装上,一些蹦蹦跳跳的轻风格,作为调剂和吸引人,也很不错。总体来说,尽快在国内市场空缺疲弱期,奠定地位,就看哪家企业的战略布局,能更胜一筹了。

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作为茶的国度,每个人到了某种阶段,喝茶自然而然,健康的茶饮料终会是最受国人欢迎的饮料之一,晓包不怀疑未来最繁荣和最大的茶饮料市场,也一定会在中国。只是当下谁能沉下心来,将茶饮料的技术做的更好,在包装的保鲜、成本掌控上以及茶包装的设计上下足功夫,那么晓包完全有理由相信,这个饮料企业及品牌必定也会成为可持续发展的百年老店。


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