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理论文摘
1年前 1557 17

“每年圣诞红杯出现,就预示着圣诞的到来”,这已经成为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA打破消费者的固有思维,创造新的圣诞记忆?今年,国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷,而COSTA巧妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。而面对流行单品,挑不好、不会搭,是广大消费者最棘手的两个难题。不过现在,一杯COSTA圣诞饮品,就能让你拥有最红最百搭的毛线杯,一秒手握当红元素,每个人都是当红时尚。

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“每年圣诞红杯出现,就预示着圣诞的到来”,这已经成为大众消费者对冬天、圣诞的第一印象。MRM//McCann上海该如何为COSTA打破消费者的固有思维,创造新的圣诞记忆?今年,国内外各大时尚博主们的街拍都被针织毛衣穿搭所席卷,而COSTA巧妙地将圣诞新款与冬季时尚标志针织毛线相结合。而面对流行单品,挑不好、不会搭,是广大消费者最棘手的两个难题。不过现在,一杯COSTA圣诞饮品,就能让你拥有最红最百搭的毛线杯,一秒手握当红元素,每个人都是当红时尚。

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“毛线正当红”作为MRM//McCann上海的最新营销创意,用毛线勾勒出一个全新的圣诞符号,在驱散寒冬的同时,邀请粉丝一同晒毛线杯,获得了持续的讨论热度与曝光。从11月10日创立话题以来(12月5日),#毛线正当红#话题的阅读量和讨论数,已经远远突破了COSTA的历史峰值!在消费者与COSTA官博的互动中,也可以看出对毛线杯的喜爱。

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这已经不是MRM//McCann上海对固有消费观点的第一次挑战了,今年夏天COSTA全新推出了酷乐冰,用一杯可以吃的甜品替代传统认知中的一杯冰渣渣。

而MRM//McCann上海基于85后消费者对探索性和娱乐性的喜爱,认识到:与其推广一个新品,不如选择用“新吃法”作为主推点,进而让整个夏天都“酷乐”起来。

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他们在一周时间内,在主流社交平台上的推广收获颇丰,包括:在墨迹天气APP的推广获得了1亿5千万的曝光及300万的点击量;在Nice直播中得到1万5千余人的观看并获赞26万余次;官方微博@COSTACOFFEE中国 单条阅读量也达到了75万;还在“上海潮流资讯”、“吃货联盟”“魔都探索队”等美食和生活类微信公众号上进行了同步推送。

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这些好玩时髦又好卖的创意来自MRM//McCann一群颜值在线的小伙伴,他们自称“午夜实习生”,不断尝试新的职业观点和娱乐化的工作方式,虽然有时要在12点以后进行学习,但做一些“不烦人”又“不凡人”的广告是他们的小目标。



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