足球盛宴，创意设计广告助兴

　　世界杯激战正酣，广告商们当然也不会冷眼观战。除了那些不远万里奔赴德国现场观战的铁杆球迷们，当然还有相当多的球迷守在电视机前或者通过网路直播见证这一场足球盛宴。大家在尽情享受着足球这一国际第一运动带来的快感的同时，与世界杯相亲相爱的广告也正以铺天盖地的形式蔓延开来。地铁、灯箱、电视、海报、视频……甚至在你购买的食品包装上，世界杯和绿茵巨星正以一种巨大的魔力吸引着你的眼球。

 

　　所以，这不仅仅是球星和球迷一齐狂欢的盛宴，也是广告狂人们的一场新浪潮。

 

　　下面就来盘点一下世界杯期间那些著名品牌的广告动作：

 

可口可乐

 

可口可乐今年依旧延续了往年的“2014 FIFA大力神杯环球之旅”，而且也缔造了有史以来规模最大、历程最长、覆盖面最广、参与度最高的一次巡展。此外，可口可乐还推出了18款特别版2014世界杯迷你瓶（见下图）。值得一提的是，可口可乐还发布了一个移动应用：Happiness Flag。可口可乐将把球迷们发给它的各种自拍照放在一面旗子上，这面旗将会出现在世界杯首场比赛的赛场上。

 

百事可乐

 

世界杯开战在即，百事可乐作为全球第二软饮制造商也率先发布了他们的全球性Campaign “Live For Now”(活在当下)。同时他们将“Now Is What You Make It”定为世界杯期间的主题广告，片中梅西、范佩西、拉莫斯等19位足球巨星，街头音乐人Stoney也加入其中，将足球与音乐融入到世界杯之大潮中。

 

 
耐克

 

四月初，耐克先发制人拿出了一支制作精良的广告——搏上一切（RiskEverything），巨星云集以及创意形式很快让这支广告在短时间之内就获得了超高的点击率，然而耐克的广告风暴并没有因此停息，紧接着在四月底又发布了“胜利者留下（Winner Stays）”的同系列广告，6月又上线了长达5分钟名为《终极对决》的视频，同样揽得一波点击狂潮。

 

 

阿迪达斯

 

早在2013年底，阿迪达斯便抛出一支桑巴系列（Samba Collection）的广告，将品牌形象和独特的巴西风情完美融合在一起，率先交出了一张漂亮的答卷。在接下来的几个月里，关于此次世界杯官方用球( Brazuca）的介绍视频——I am Brazuca和Brazuca Around the World系列，又在各大媒体和社交网络上引起了不小的波澜。

 

 

　　无论是足球还是广告，都是披着一副华丽的外衣与民众一起狂欢，你看到的或许只是光鲜的外衣，但是在这背后蕴藏更多的是技巧和能力。不过无论如何，在这个夏季，要做的最重要的事就是拿出你全部的热情参与这难得的视觉盛宴。

 

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