传统文化+暴力美学=商业成功？-行业资讯-中国设计之窗

　　岁末，一系列改编自中国传统年画的平面作品走红网络，传统年画中的福娃一改往日乖巧可爱的形象，彼此暴力相向拳脚相加，独特的暴力美学场景，深刻的画面记忆点，以及艺术表现手法，获得社会各界毁誉参半的评价，更是为此次产品宣传赚得大量人气。

　　这是一组让人觉得口感丰富的作品——喜庆的颜色夹杂着血腥味和对传统的调侃，显示出一种恶搞文化以及黑色幽默的别样意味。

闭眼猜猜我有什么好东西？仙人掌和老鼠夹，各怀鬼胎一起玩。

青梅竹马相互捏，鼻青脸肿一起玩，肉不疼不好玩。

和女汉子一起玩斗鸡，大打出手貌似特别其乐无穷。

全身捆绑放鞭炮，过年受虐，快乐一起玩。

　　众多网友对此充满兴趣： “为何这么屌”“小朋友就要这么重口味，哈哈哈”“俺地年画君啊，你肿么了，这么调皮”“毫无违和感”……

　　作品画面中的两个福娃不管怎么玩虐，都始终保持灿烂笑容，这种冲击力恰恰是吸引大众的关键，但传统文化+暴力美学这种组合取得的关注，真的等同于商业上的成功吗？

　　同一件作品，口味偏轻的受众却大呼心脏受不了：“这图片真暴力”“耻度太高”“太恶俗了，这个宣传DM对不太懂的小朋友能指望你们的文字说明来防止他模仿吗！！”等吐槽声音也是层出不穷。

　　总体来看，受众的这种不好的观感主要来自于时代烙印和个人记忆的综合，而这个平面恶搞传统文化的看点也正是使观众产生不佳感觉的地方，导致在宣传的结果上影响其效果的整体传达。

　　据悉，此次创作来自热门创意公司“天与空”，是专为QQ手机游戏互动平台“一起玩”推向市场做出的推广，其颠覆传统文化的尝试，说明这条路仍然漫长，但做总比不做要好很多。

　　现在是一个好时代，也是一个坏时代，因为一切都还在进行和改变当中，可能也需要更久的时间来培养出一代新的观众。