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7月7日晚,百事饮料旗下“7喜”品牌在上海老码头七号会所举办“7爽之夜夏日沙滩派对”,至此,七喜推出的新标识、新包装和新广告全新揭幕。新标识中,中文的“七”被改成数字“7”,以呼应“simpler is better”的品牌理念,并继续选用了吴克群作为代言人。
在由上海BBDO操刀的新TVC广告中,除了依旧冰爽清凉的感觉之外,以气泡组成的数字7成为主要元素来突出此次更换的新标识,主题为分享。而广告的制作部分则花了重金力邀麦当娜MV御用导演Frederik Callinggard打造。
针对新的广告语“冰爽7喜,7爽无比”,百事公司果味碳酸饮 料市场总监郑于聪解释:你每打开一瓶7喜,它就在说:“7~~~”。这倒是真的。
吴克群与7喜新Logo
百事可乐旗下七喜的旧包装
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