“事实上，该公司的创始合作伙伴分别是一名建筑师和室内装修的，有可能行使决定性的影响在这个敏感的方式来设计。正如米歇尔Laline自己解释说： “当我们首次推出的公司，我们意识到，没有人使用了设计部门，但是，这样形成的基础业务：巧克力和设计。 ”而根据提图斯鲁伊斯： “在概念的品牌是非常明确的从一开始：设计与内容。 “
设计使它们能够形成新的经营理念，他们希望推出进入市场，而它现在帮助他们传递信息和交流新产品，以他们的客户。设计是至关重要的，使创办的企业远景成为现实，今天发挥着根本性的作用巧克力厂在确定客户的经验，购买和消费巧克力。
设计使他们的立场他们的产品在市场有没有什么与价格竞争和更关心传达公司的价值观和个性的消费者。
该品牌的力量主要在于它的图形特征。巧克力工厂建立了一个高度界定线，明确指出该公司的产品，区分他们的最直接的竞争对手。然而，这并不意味着巧克力厂徽标始终是在一个高度引人注目的方式对所有的产品;的最新包装，公司名称，实际上是隐藏的，或至少占据次要地位方面的重要性。消费者已经非常熟悉的品牌，这使得该公司将重点放在图形自由沟通信息。
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