老月份牌广告画惊艳国际海报双年展-行业资讯-中国设计之窗

　　在中国美术学院昨日举办的第二届国际海报双年展上，除了展出了142幅参赛作品外，60余幅老月份牌广告画也作为独立单元亮相，并引起了大批学者、学生的浓厚兴趣。这是老月份牌广告画首次大规模展出，其目的在于对中国近代最早的商品宣传海报的重新认识。

上海才是诞生地

　　此次展出的老月份牌广告画由南京著名特色民间文化专家高建中提供，绝大多数为上海画。高建中称，这与老月份牌广告画产生的历史背景关系密切。清末鸦片战争之后，中国五口通商，洋商们为招徕顾客起先从国外运来了一批西方画片，岂知中国百姓反映冷淡。洋商们顿悟要入乡随俗，开始学习中国商号将神话传说、历史故事等在带有中国民俗风味的图例印上商年历和商号。此时，中国最大的商埠上海，十里洋场万商云集，中国新型民族资本也开设了一批商号同洋行竞争，并由此开创了一种新的画种。

　　这种画四周配有精心设计的画边边框，并在适当的位置画上商品及商号名称，两边或下方配上中西对照年历，画的当中醒目位置是美妇倩女的形象。该画的技法为郑曼陀独创，其首幅画（1914年创作）即被用作上海某药房广告。此画自此成为广告宣传中的时尚。

美术史上受冷落

　　从中国近代绘画史看，老月份牌广告画采用光与影的作画方法是中国西洋画的开端。徐悲鸿、颜文梁、谢之光都是中国早期月份牌广告的画家。然而遗憾的是，在今天的中国美术史书上只有短短几十个字的对月份牌画的介绍。

　　“这种现象值得我们反思。”此届中国海报双年展主席赵燕教授表示，过去中国人有一种习惯即崇尚文人画：过分抬高文人画，只求名头、意境高远，对民间绘画特别是有商业习气的就会贬之，认为月份牌是雕虫小技，没有国画传统，不中不洋。甚至连鲁迅先生曾经也对月份牌广告画（尤其是美女图）进行过抨击，认为其画风“萎靡颓废，人物病态、编写纤弱”。

这是一门综合艺术

　　国内外学者、专家纷纷驻足观看，充分肯定其历史价值，称其记录着一个时代、一段历史、一种文化。著名美术评论家马鸿增教授评价说，月份牌广告画对我国的近代史、绘画史、商业史及烟草业、服装业、影视业都有不可替代的研究价值。

　　研究发现，月份牌广告画中清晰地再现了民族资本主义在半封建半殖民地社会中，遭多重压制、排挤而艰难发展的轨迹。像简氏兄弟1905年创办的南洋兄弟烟草公司，在和帝国主义垄断资本、英美烟草公司的竞争中，广泛运用“月份牌”作为宣传工具，提出“提倡国货”。

　　此外，学者们认为，月份牌广告画另外一个重要的价值就是保存了许多老的广告注册商标，“从中可了解上海的经济发展史。”