北京距“时装之都”有多远？-行业资讯-中国设计之窗

　　根据北京市政府规划，在2010年前，首都将被建设成引导中国服装业的5个中心：设计研发中心、流行时尚展示中心、精品名品商贸中心、信息发布中心、特色产业集群和产业链集成中心,成为继巴黎、米兰、纽约、东京、伦敦之后又一新兴的世界“时装之都”。5年后，北京能否真正与这些世界时装之都比肩？带着这个问题,笔者日前走访了北京服装学院的宁俊教授，服装设计师楚燕、孙雪飞等有关人士。

　　●巨大的市场购买力

　　北京是政治文化中心，流动人口多于其他城市，文化、科技、商贸等各类信息富集，潜藏着服装经贸和消费的巨大市场空间，拥有全国顶尖级的清华大学美术学院和北京服装学院等专业学府。目前，北京拥有上千家服装设计加工企业，年工业总产值超过130亿元人民币，原有大华、顺美、威克多等老品牌进一步发展壮大，雪莲、铜牛、绅士、李宁等新名牌层出不穷。此外，奥运会期间上亿人次的国内外游客中蕴藏着巨大的服装购买力。

　　据北京服装学院对当地服装市场作的调查显示，北京品牌集聚效应明显，在这里能购买到国内外几乎所有的顶级品牌服装。在对本市月收入5000元以上人士的着装消费调查中发现,掏出1500元购买一件普通外衣的大有人在。“有一个法国人在上海生活过两年，又在北京生活了两年。他对我说，在着装消费方面，北京追求品牌，不在乎价位高低，相反，上海人不太在乎品牌，追求漂亮又希望价位低。”宁俊说。

　　●需更“本土”

　　北京是服装设计和品牌推广的重要窗口，一般知名品牌都要前来占领市场，再从北京辐射出去。许多中国服装品牌的生产基地并不在北京，但为了服装的设计风格更适合北京的市场和流行时尚,往往把他们的设计部门设在北京。楚燕提议说：“北京在建设时装之都过程中，应该大力张扬传统文化优势，引导回归传统服饰文化，从而形成中国自己独特的东方文化风格。”

　　有关专家认为，北京要真正成为时装之都，必须努力培育本地品牌，在城市周边建设相对集中的高档服装产业基地，为品牌企业提供发展空间。同时还要吸引国内外的著名服装品牌的生产、营销企业到北京落户发展，调整和优化服装流通的商业布局，积极与世界著名的大都市合作，建设具有拉动效应的全球顶级服装时尚品牌街，对现有的商业设施进行调整和完善，进一步形成具有北京特色和现代气息的不同时装类别、不同功能、多种档次的商厦、街区和分销中心。

　　●需更“时尚”

　　北京要建设与国际接轨的世界时装之都，需要进一步提高市民的审美观念和时尚理念。然而，市民缺少时尚感是北京成为时装之都面临的最大挑战。

　　宁俊认为，服饰文化是构成城市文化形象不可或缺的要素，它能够折射出更深层次的市民生活观念。她说：“可以通过媒体引导市民的着装意识，比如可以开辟电视栏目和报刊专栏介绍着装的有关知识，潜移默化地提高他们的审美水平，引导他们去思考怎样着装才更美。”

　　楚燕则希望多搭建设计人才展示的平台，为年轻设计师多提供包括设计大赛、时装周等多种形式的发展和展示的机会，让人们了解他们的设计成果和设计理念，让更多前卫的设计成果和设计理念来引领北京的时尚。

　　孙雪飞也提出了自己的看法：“我们要利用媒体，让市民们关心、参与服饰文化和流行时尚的建设。同时，政府应该自上而下地加以重视，对设计思想与设计成果给予尊重，并意识到设计艺术的重要性。以巴黎为例，早在17、18世纪，从国王到贵族，再到普通百姓都对着装十分重视。这种传统一直沿袭至今，听说巴黎的旅游宣传资料上介绍了两个人，一个是巴黎市长，另一个就是巴黎的名流服装设计师。”

（CSC编辑）